6月14日下午，07教学楼B107教室座无虚席，武汉大学新闻与传播学院张金海教授题为“数字传播背景下广告的发展演进”的学术报告在此举行。报告由孙建华副院长主持，多位广告学、视觉传达专业教师和学生代表听取了报告。

        张金海教授从当前新媒体的发展态势出发，以人类历史发展的三次重大技术革命作为切入点，从印刷技术、电视媒介技术和网络与数字传播技术出发，探讨了技术作为社会进步的重要手段为人类社会的发展进步带来的重大影响。首先，新媒体技术带来新闻传播学科的调整，广播电视新闻学和广告与媒介经济两个二级学科的增加，体现出媒介技术及其经济效应对当前社会的重要性。其次，新媒介技术带来了传播的变迁。从web1.0到web4.0，每一次技术的升级都引发了人类传播时空的升级，当前的数字传播彻底颠覆了传统媒介的传播模式。一是数字传播克服了传统媒介信息容量的限制与传播时空的限制；二是数字传播双向互动式传播，使沟通成为真正的可能；三是数字传播改变了受众的信息接受方式，他们从被动接受转为主动的信息搜寻；四是数字传播使得受众得以直接参与信息内容的生产与传播，传统的传受关系发生本质改变。

         在分析新媒介技术对人类社会影响的基础上，张教授进一步阐释了数字传播背景下广告演进的六个方面。一是基于海量信息储存与海量信息传输，以及互联网的超链接技术，网络广告将突破传统媒介广告信息容量的限制与媒介使用的限制；二是由于信息渠道的多元与信息的无限丰富，以及互联网的信息搜索技术，极大降低了受众的信息搜寻成本，从而也极大地削减了传统广告传播中的信息不对称，也使得传统广告有选择的信息传播效果不断弱化；三是由于信息传播的交互性，以及信息传播的受众参与，使受众经验的即时分享成为可能，使传者与受众的多重互动成为可能，使网络广告传播模式得以重构；四是由于互联网庞大的信息数据库，及其强大的后台分析技术，使互联网广告的精准传播、精准匹配成为可能；五是互联网交互信息平台上，多种营销传播手段的综合运用，显示出营销传播整合的趋势；六是在互联网信息平台上，尤其是电子商务平台上，明显显示出信息流、物流、资金流整合的趋向，真正意义上的营销与传播的整合将在互联网上实现。

在对广告的过去、现在及未来演变分析的基础上，张教授提出了三个方面的思考。一是在互联网时代，广告传播应发生接近完全信息告知功能的回归；二是顺应互联网广告的发展，未来的广告人应着力实现营销与传播整合及其知识框架的重构；三是未来广告人的大智慧应重点安放在互联网广告的商业资讯运作上，而非仅限于广告作品创意的智慧。

          张金海教授站在广告传播的前沿，在宏观上为广告传播勾勒了一个富于活力的新图景，从微观上提出了未来广告发展的方向以及广告人应该努力的方向，对大家重新思考数字传播背景下广告的发展以及如何学习广告学专业富于启迪意义。在互动环节，张教授对同学们提出的关于新浪微博的盈利模式、广告人才培养模式、微传播和微营销态势、广告功能的回归等问题一一作了解答。

          报告会前，张金海教授、冉华教授被聘为我校的荣誉教授，施进发院长为二位颁发了荣誉证书。张金海教授作为中国广告界的领军人物，是武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长，先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。张金海教授、冉华教授加入郑航大家庭，切实壮大了我校广告学专业的师资力量，未来也将极大提升我校广告学专业教育的层次和水平。

 （卢金婷）